3月23日，在位于廣東省湛江市的樂(lè)事自有農(nóng)場(chǎng)里，一場(chǎng)別開生面的“新鮮農(nóng)場(chǎng)溯源”拉開帷幕，宣告樂(lè)事春收馬鈴薯片的體驗(yàn)全面升維。延續(xù)“24小時(shí)現(xiàn)收鮮切”特點(diǎn)的同時(shí)，樂(lè)事春收馬鈴薯片創(chuàng)新升級(jí)，將給消費(fèi)者帶來(lái)耳目一新的春日新鮮體驗(yàn)。
新晉樂(lè)事品牌代言人宋雨琦首度現(xiàn)身品牌線下活動(dòng)，與百名消費(fèi)者攜手共赴春日豐收，沉浸式體驗(yàn)馬鈴薯采收的樂(lè)趣，以鮮活姿態(tài)傳遞品牌新鮮主張。百事食品（中國(guó)）總經(jīng)理盛瑞涵和百事食品（中國(guó)）首席市場(chǎng)營(yíng)銷官穆欣硯等作為品牌代表出席活動(dòng)。
一、差異化優(yōu)勢(shì)，搶鮮有樂(lè)事
隨著消費(fèi)者對(duì)食品品質(zhì)的關(guān)注度持續(xù)提升，真材實(shí)料、高品質(zhì)的零食愈發(fā)受到市場(chǎng)青睞。另一方面，“順應(yīng)自然節(jié)氣的飲食”理念日漸流行，時(shí)令化消費(fèi)需求高漲。
樂(lè)事去年重磅推出春收系列，將“一口春鮮”帶入薯片賽道，口碑和銷量雙豐收。今年，樂(lè)事春收馬鈴薯片再次限定返場(chǎng)，用春天的馬鈴薯鎖住新鮮的食飲體驗(yàn)！
為了兌現(xiàn)這份新鮮承諾，樂(lè)事確立了“24小時(shí)現(xiàn)收鮮切”的標(biāo)準(zhǔn)：馬鈴薯從田間采收到完成裝袋的全過(guò)程被嚴(yán)格控制在24小時(shí)內(nèi)，鎖住春收土豆的自然薯香。值得一提的是，這份“看不見”的速度還有“看得見”的驗(yàn)證——樂(lè)事在包裝上特別植入溯源二維碼。消費(fèi)者掃碼即可查閱從田間采收、產(chǎn)線加工到成品裝袋的關(guān)鍵鏈路。生產(chǎn)流程的透明化與可視化，為樂(lè)事的品質(zhì)承諾提供了堅(jiān)實(shí)的底氣。
在新鮮的基底之上，今年樂(lè)事春收系列帶來(lái)了自然本味、清新黃瓜味與檸香海鹽味三款產(chǎn)品。它們?cè)诒Ａ赳R鈴薯本真風(fēng)味的同時(shí)，以自然、清爽、沁爽的多重口味口感，滿足了不同消費(fèi)者的味蕾期待。與之相呼應(yīng)，產(chǎn)品視覺也迎來(lái)了煥新升級(jí)：春收馬鈴薯和農(nóng)場(chǎng)田野成為主畫面語(yǔ)言，將新鮮具象為可感的場(chǎng)景。無(wú)需多言，貨架上的每一包薯片都在訴說(shuō)——這一口是剛收獲的春天。
獨(dú)特的是，與常規(guī)產(chǎn)品全年供應(yīng)的模式不同，樂(lè)事春收馬鈴薯片堅(jiān)持“春季限時(shí)供應(yīng)”。這種自帶時(shí)間緊迫感的“錯(cuò)過(guò)等一年”機(jī)制，進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品體驗(yàn)維度，強(qiáng)化消費(fèi)者的即時(shí)購(gòu)買意愿的同時(shí)，將有效賦能渠道等行業(yè)伙伴提升動(dòng)銷。
一口口新鮮的背后，是樂(lè)事及百事集團(tuán)深耕農(nóng)業(yè)與供應(yīng)鏈的堅(jiān)實(shí)支撐。在樂(lè)事自有農(nóng)場(chǎng)，馬鈴薯經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選，依托先進(jìn)農(nóng)藝技術(shù)實(shí)現(xiàn)規(guī)�；N植；通過(guò)高效供應(yīng)鏈銜接，馬鈴薯從農(nóng)場(chǎng)直達(dá)產(chǎn)線，構(gòu)筑起品牌獨(dú)特性和差異化優(yōu)勢(shì)。
二、全鏈路創(chuàng)新，重構(gòu)新鮮體驗(yàn)
除了產(chǎn)品升級(jí)，樂(lè)事今年將創(chuàng)新從產(chǎn)品延伸至消費(fèi)心智和品牌營(yíng)銷的全鏈路，讓樂(lè)事春收馬鈴薯片的新鮮可感知、可信任。
日前，樂(lè)事邀請(qǐng)消費(fèi)者搭乘專屬包機(jī)從上海親赴湛江農(nóng)場(chǎng)，開啟“新鮮農(nóng)場(chǎng)溯源”之旅。大家親臨田間，實(shí)地感受樂(lè)事品質(zhì)馬鈴薯的優(yōu)越生長(zhǎng)環(huán)境，深入了解百事集團(tuán)領(lǐng).先的農(nóng)藝技術(shù)與嚴(yán)苛種植標(biāo)準(zhǔn)。在品牌代言人宋雨琦的帶領(lǐng)下，百名嘉賓共同完成了春收馬鈴薯的“采收任務(wù)”。這些當(dāng)日采收的新鮮馬鈴薯，在24小時(shí)內(nèi)便被制成樂(lè)事春收馬鈴薯片。對(duì)參與者而言，田間勞作的踏實(shí)與收獲的喜悅，化作入口的薄脆美味，讓付出的美好在一天之內(nèi)真切兌現(xiàn)。
活動(dòng)專設(shè)“土豆大學(xué)”互動(dòng)課堂，農(nóng)藝師現(xiàn)場(chǎng)分享馬鈴薯百科，展示品質(zhì)土豆背后的農(nóng)人匠心。此外，樂(lè)事還在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了模擬“24小時(shí)現(xiàn)收鮮切”的互動(dòng)裝置，直觀呈現(xiàn)高效新鮮工藝。品牌還打造了一場(chǎng)“全土豆宴”，邀請(qǐng)嘉賓品嘗春收馬鈴薯的本真美味。整場(chǎng)活動(dòng)亮點(diǎn)紛呈，嘉賓們通過(guò)聆聽、感知和品味，沉浸式體驗(yàn)春收馬鈴薯片從田間到舌尖的完整誕生過(guò)程，全方.位感受到樂(lè)事的新鮮、安心與品質(zhì)。
從田間到舌尖的完整鏈路讓春收的新鮮觸手可及，生動(dòng)展現(xiàn)了樂(lè)事在現(xiàn)代化農(nóng)藝與高品質(zhì)原料上的投入，也讓消費(fèi)者在沉浸體驗(yàn)中深化對(duì)樂(lè)事新鮮、品質(zhì)的認(rèn)知。
依托沉浸式農(nóng)場(chǎng)體驗(yàn)夯實(shí)品質(zhì)信任的同時(shí)，樂(lè)事也以年輕化、趣味化的創(chuàng)意表達(dá)，讓新鮮理念持續(xù)破圈。
前不久，樂(lè)事官宣宋雨琦“入職”，成為品牌代言人。而后上線的廣告片更是將新品傳播成功打造成“教科書級(jí)別”。樂(lè)事通過(guò)簡(jiǎn)潔又巧妙的文案和差異化搭配的代言人策略，成功地深化產(chǎn)品“新鮮”心智。一句國(guó)民級(jí)別的口頭禪“多新鮮吶”——大幅降低了品牌的溝通成本。而在合作明星的選擇上，樂(lè)事更是深度錨定其背后的人設(shè)與IP內(nèi)核：宋雨琦的青春活力與產(chǎn)品理念高度適配；作為樂(lè)事新鮮體驗(yàn)官的于謙則為廣告注入輕松詼諧的氛圍，二人鮮明的反差感讓傳播更具記憶點(diǎn)。
樂(lè)事還將“新鮮旅程”延伸至更多零售終端：今年的春收系列將入駐部分超市的生鮮區(qū)域，讓消費(fèi)者在選購(gòu)應(yīng)季生鮮的同時(shí)，也能順手帶走一份“春天限定”薯片�；顒�(dòng)當(dāng)天，樂(lè)事抖音旗艦店同步直播本次溯源活動(dòng)，品牌代言人宋雨琦與品牌好友——樂(lè)事新鮮主理人張呈現(xiàn)身直播間，一同解鎖春日鮮滋味。
樂(lè)事以內(nèi)容破圈、場(chǎng)景落地、體驗(yàn)深化的組合打法，打造可觸達(dá)、可參與、可感知的沉浸式新鮮旅程，實(shí)現(xiàn)品牌心智與終端轉(zhuǎn)化的雙重落地。
三、重構(gòu)行業(yè)格局，開啟品質(zhì)紀(jì)元
此次發(fā)布不僅標(biāo)志著樂(lè)事在品類創(chuàng)新上的重大突破，更以“24小時(shí)現(xiàn)收鮮切”的標(biāo)準(zhǔn)，搶占春日消費(fèi)心智，重新定義零食的新鮮感知。依托創(chuàng)新的全鏈路營(yíng)銷與高效協(xié)同，樂(lè)事將這份“春日鮮意”傳遞給更廣泛的消費(fèi)群體，更將線下沉浸式體驗(yàn)和線上內(nèi)容傳播有機(jī)結(jié)合，打造品牌與消費(fèi)者深度互動(dòng)和情感共鳴的價(jià)值載體，全面革新零食的消費(fèi)體驗(yàn)，精準(zhǔn)回應(yīng)市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品及消費(fèi)體驗(yàn)日益升級(jí)的需求。
放眼行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，樂(lè)事正憑借深厚的供應(yīng)鏈底蘊(yùn)，為零售渠道注入極具差異化的高品質(zhì)商品。這一舉措在滿足消費(fèi)者期待的同時(shí)，也為休閑食品行業(yè)探索出一條可復(fù)制的創(chuàng)新路徑。未來(lái)，樂(lè)事將持續(xù)以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品與體驗(yàn)的雙重升級(jí)，引領(lǐng)零食行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段。