湖南衛(wèi)視節(jié)目近兩三年備受人們的關(guān)注，因?yàn)楹闲l(wèi)視播出的節(jié)目都是一些積極樂觀、搞笑逗人的，能夠讓人眼前一亮，心情愉悅。而作為湖南衛(wèi)視第四季度的新節(jié)目，《一年級》自開播以來就受到大眾關(guān)注。
相信看過《一年級》的朋友，對于《一年級》節(jié)目都比較熟悉，《一年級》中有來自36個(gè)不同家庭、性格各異的一年級新生，他們剛剛告別幼兒園生活，開啟寄宿制小學(xué)的學(xué)習(xí)階段，而兩位明星則化身為他們的“班主任”和“生活老師”，全程陪伴這些孩子成長�！兑荒昙墶分嘘悓W(xué)冬、小宋佳的加盟看點(diǎn)十足，他們與孩子之間上演的學(xué)童仙師煉成記想想都讓人期待，收視率自然不在話下。
目前，隨著營銷策劃的盛行，娛樂營銷越來越受各大企業(yè)的歡迎，拿下熱播節(jié)目的冠名權(quán)也是成功獲得更多品牌關(guān)注度的開端，在《一年級》強(qiáng)勢開播之際，香飄飄奶茶就以八千萬拿下其冠名權(quán)，著力打造“一邊喝奶茶，一邊看節(jié)目”的營銷格局。
隨著《一年級》前幾期的開播之后，其收視率和關(guān)注話題不斷攀升，“香飄飄一年級”也成為人們再熟悉不過的話語。香飄飄奶茶一直以來樹立的溫暖品牌形象也十分契合《一年級》節(jié)目中呈現(xiàn)的基調(diào)，觀眾在收看節(jié)目時(shí)不知不覺會聯(lián)想起香飄飄品牌，那么來一杯香濃的香飄飄奶茶也顯得自然而然，因此，在這個(gè)寒冷的季節(jié)，香飄飄奶茶的營銷味兒勁道十足、持續(xù)升溫。
事實(shí)上，香飄飄奶茶一直以來都很重視廣告宣傳，其冠名的娛樂節(jié)目也很多，如浙江衛(wèi)視的《中國夢想秀》《中國好聲音》《轉(zhuǎn)角遇到TA》、江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》、湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》與《天天向上》、云南衛(wèi)視的《誰閃亮音樂現(xiàn)場》、東方衛(wèi)視的《百里挑一》等眾多娛樂節(jié)目等等，把握娛樂營銷的節(jié)奏，香飄飄做得很好，此次香飄飄冠名《一年級》也被業(yè)界所稱道。
對于娛樂營銷這塊，香飄飄奶茶董事長蔣建琪曾說“投廣告的目的是為了有的放矢，既然花了錢就要取得化的效果，與其廣泛撒網(wǎng)，不如重點(diǎn)捕魚、重拳出擊，選擇能夠締造收視傳奇的娛樂節(jié)目�！毕泔h飄奶茶的香濃與溫暖加上《一年級》的暖心與童真，對于消費(fèi)者來說如同冬日暖陽，暖心暖胃令人回味悠長。