近年來，“國潮”當(dāng)?shù)溃瑖@“國潮”打造的文藝作品也不斷涌現(xiàn)。在這炎炎夏日，河大衛(wèi)來帶你看一場(chǎng)恢弘巨制的《鴻門夜宴》，如何在趣味十足的創(chuàng)意甲乙方拉鋸戰(zhàn)中逐步誕生！
近年來，“國潮”當(dāng)?shù)溃瑖@“國潮”打造的文藝作品也不斷涌現(xiàn)。在這炎炎夏日，河大衛(wèi)來帶你看一場(chǎng)恢弘巨制的《鴻門夜宴》，如何在趣味十足的創(chuàng)意甲乙方拉鋸戰(zhàn)中逐步誕生！
繼王老吉春節(jié)國風(fēng)TVC后，國潮C位河大衛(wèi)再度聯(lián)手國貨名品王老吉，于7月5日重磅推出趣味國風(fēng)短片《鴻門夜宴》！
區(qū)別于春節(jié)TVC的沉浸式體驗(yàn)古人過春節(jié)，此次《鴻門夜宴》創(chuàng)新性設(shè)置了劇中劇模式，帶領(lǐng)觀眾在古代場(chǎng)景和現(xiàn)代場(chǎng)景間反復(fù)橫跳。在王老吉提案會(huì)上，在品牌廣告代理商與導(dǎo)演的拉鋸戰(zhàn)中，我們跟隨導(dǎo)演的腦回路來來回回穿梭在現(xiàn)代與古代之間，在滿足品牌調(diào)性要求和品牌方層層要求的情況下，一部王老吉魔幻短劇《鴻門夜宴》就此誕生！
2022年夏天已經(jīng)到來，隨著天氣逐漸炎熱，火鍋局、燒烤局、麻辣小龍蝦局等聚餐場(chǎng)景高頻發(fā)生，飲料業(yè)迎來了銷售旺季，同樣也迎來了品牌聚焦年輕人消費(fèi)場(chǎng)景與喜好、深入年輕化營銷的時(shí)機(jī)。一場(chǎng)激烈的飲料營銷大戰(zhàn)已經(jīng)打響！
如何完成“去火、降火”的王老吉綁定“飯局文化”的消費(fèi)場(chǎng)景，讓王老吉在激烈的營銷競(jìng)爭(zhēng)中給人眼前一亮的新鮮體驗(yàn)？國潮C位河大衛(wèi)與國貨名品王老吉再度聯(lián)手打造的《鴻門夜宴》，為我們呈現(xiàn)了一份讓人耳目一新的完美答卷。
此次短片《鴻門夜宴》采用趣味性極強(qiáng)的劇中劇模式，圍繞王老吉提案會(huì)上創(chuàng)意策劃的趣味拉鋸戰(zhàn)，帶領(lǐng)觀眾在古代場(chǎng)景和現(xiàn)代場(chǎng)景間反復(fù)橫跳，以具沖擊力和不斷反轉(zhuǎn)趣味性的形式，制造出營銷上的新鮮感。相對(duì)趨于同質(zhì)化的營銷創(chuàng)意，《鴻門夜宴》恰到好處地撬動(dòng)了大眾注意力，在消費(fèi)者心智中留下了品牌的深刻烙印。
除了劇中劇的趣味模式與創(chuàng)意拉鋸的趣味話題外，《鴻門夜宴》在內(nèi)容上仍堅(jiān)守國風(fēng)潮流，借傳統(tǒng)文化對(duì)話消費(fèi)者，在強(qiáng)勢(shì)切入消費(fèi)者夏季飲食場(chǎng)景的同時(shí)，王老吉產(chǎn)品與飯局文化的深度綁定，用消費(fèi)者喜聞樂見的方式贏得消費(fèi)群體的認(rèn)可，賦能品牌長(zhǎng)期發(fā)展。
王老吉&河大衛(wèi)《鴻門夜宴》的創(chuàng)新，是文化自信的體現(xiàn)，國潮的營銷之路擁有無限潛力。未來河大衛(wèi)亦將繼續(xù)攜手更多機(jī)構(gòu)與企業(yè)，不斷突破創(chuàng)新，以國潮之力、文化之力，賦能社會(huì)文化經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，共創(chuàng)國貨崛起營銷新范式！