6月10日，王老吉、游戲在成都推出聯(lián)名IP定制罐和定制禮盒。在中國文化受到Z世代熱捧的當(dāng)下，飲料品牌與高人氣手機(jī)游戲的跨界合作將掀起國潮新時(shí)尚。

眼下，Z世代已經(jīng)成為一股不可忽視的消費(fèi)力量。生活方式深受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和媒介環(huán)境影響，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)樂趣，愿意為“社交”“人設(shè)”進(jìn)行消費(fèi)。據(jù)介紹，王老吉聯(lián)合游戲游戲中李白、后羿、貂蟬等6個(gè)高人氣IP角色，推出了5億罐游戲角色定制罐，以及包含角色立繪圖案的限量版聯(lián)名禮盒。

今年2月，王老吉大健康公司成立十周年創(chuàng)新發(fā)展大會提出，公司將朝著數(shù)字化、多元化、時(shí)尚化、價(jià)值化方向發(fā)展，爭取到下一個(gè)10年，實(shí)現(xiàn)營收利稅倍增計(jì)劃。在時(shí)尚化方面，近年來，王老吉從品牌、營銷、產(chǎn)品、渠道、文化五個(gè)方面創(chuàng)新升級，以時(shí)尚活力帶領(lǐng)健康飲料的消費(fèi)潮流，更加貼近年輕消費(fèi)人群。而蘊(yùn)含著年輕消費(fèi)力量與流量的網(wǎng)絡(luò)游戲平臺，也是王老吉與Z世代進(jìn)行品牌對話的重要樞紐。王老吉大健康公司副總經(jīng)理葉繼曾表示：“此次王老吉與游戲‘雙王合體’，將從品牌、產(chǎn)品、資源等全方面展開合作，進(jìn)一步打通雙方用戶圈層，一起為Z世代帶來更好產(chǎn)品體驗(yàn)。”